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Análisis temporal

Más arriba hemos identificado las principales características del patrimonio y la explotación de Google en el año 2017; también formulamos comparaciones con un competidor directo, Microsoft.

Pero estas conclusiones podrían no ser significativas: es posible que la empresa haya cambiado sustancialmente a lo largo del tiempo, o simplemente que los valores observados a 31 de Diciembre no se correspondan con el perfil "normal" de la empresa. El objetivo del análisis horizontal es explorar la tendencia temporal de las magnitudes económicas y financieras, y ponerla en relación con las decisiones adoptadas por la empresa y con el contexto socioeconómico.

El comportamiento histórico de Google (2012-15)

La hoja que se adjunta contiene una síntesis de los estados contables de Google correspondientes a los ejercicios 2012 a 2015 (fuente). A continuación se calcula un pequeño número de ratios para describir las características más relevantes de la empresa, y se compara su evolución a lo largo del período considerado.

En las hojas posteriores se muestran varios gráficos que sintetizan esta evolución. ¿Qué características o hechos destacaría?

Información financiera básica de Google (2012-2015)